تبدیل تحریم به فرصت به سبک استیل البرز

نوید ایزدپناه در نشست خبری که به مناسبت افتتاح ششمین خانه استیل البرز از فرصت سازی این واحد صنعتی در زمان تحریم ها را خبر و داد و گفت: به رغم تحریم ها،  فرصت هایی در صنعت لوازم خانگی کشور پیش آمد که شرکت استیل البرز با بهره گیری از متخصصان داخلی و با داشتن تیم تحقیق و توسعه قوی موفق شد تا با همکاری سازندگان داخلی، برخی قطعات داخلی موتور محصولات لوازم خانگی را بدون افت کیفیت تولید کند.

مدیر عامل گروه صنعتی صنایع استیل البرز ادامه داد: تحریم ها با افزایش محدودیت انتقال وجه و هزینه های حمل، افزایش هزینه های تولید و رشد ۱۵ تا ۲۰ درصدی قیمت ها را به دنبال داشت، اما شرکت های بزرگ ایرانی با توسعه مقیاس اقتصادی تولید و دپوی به موقع مواد اولیه مورد نیاز، همچنین توسعه داخلی سازی، از آن یک فرصت ساختند.

این عضو انجمن لوازم خانگی کشور گفت: با بهره گیری شرکت  ما  از واحد تحقیق و توسعه (R&D) قوی و شناسایی نیازها و عمل بر مبنای ترجیحات مصرف کنندگان، به یک بلوغ فناورانه در محصولاتی نظیر سینک ظرفشویی و اجاق گاز رسیدیم، به طوری که برخی از این محصولات اکنون با بهترین محصولات اروپایی برابری کرده و در مواردی حتی از آنها با کیفیت ترند.

ایزدپناه در عین حال، از دست رفتن بازارهای صادراتی شرکت های بالغ از نظر فناوری را از جمله آفات تحریم برشمرد که شرکت ها با توسعه بازارسازی و مطالعه بر بازارهای جدید از جمله حوزه CIS به مقابله با آن شتافته اند؛ در این راستا، برقراری تعرفه های ترجیحی با این کشورها بسیار اثرگذار خواهد بود.

ایزپناه در مراسم افتتاح ششمین شعبه خانه استیل البرز اظهار داشت : حضور قدرتمند در سایر بازارها و رقابت با محصولات خارجی نیازمند سه ابزار اساسی گفت وگوی راحت با طرف خارجی، سیستم مالی قدرتمند و حمل و نقل مناسب است؛ در این راستا ضعف دیپلماسی صادراتی موجب ضربه دیدن صادرات می شود.

این مقام صنفی، همچنین طرح شناسه کالا را یک گام اساسی به جلو در راستای جلوگیری از کالاهای جعلی و تقلبی برشمرد و گفت: دستکم ۷۰ درصد کالاهای لوازم خانگی خارجی موجود در بازار، با استفاده از قطعات بی کیفیت در برخی شهرهای غربی کشور سرهم بندی می شوند، اما مصرف کننده به اشتباه فکر می کند کالای با قیمت مناسب خریداری کرده است.

وی افزود: مطابق قانون حمایت از حقوق مصرف کنندگان، نصب لوازم خانگی در سراسر کشور رایگان است، اما کمتر کسی از آن مطلع است و ساز و کار شناسه کالا کمک می کند مشتریان از حقوق خود مطلع شوند.

این تولید کننده  تولیدکننده اجاق گاز،هود، سینک،فر،مایکروویو و شیرآلات  با تاکید بر اینکه در شرایط کنونی محصولات آشپزخانه استیل البرز با طراحی داخلی هستند، افزود: زمانی که ما برای نخستین بار در دنیا از اینورتور استفاده کردیم هیچ شرکتی از این فناوری استفاده نمی‌کرد و چند سال بعد از آن شرکت‌های مطرح لوازم‌خانگی دنیا این فناوری را در محصولات خود بکار گرفتند.

او با تاکید بر اینکه قیمت‌گذاری در محصولات لوازم‌خانگی نمی‌تواند در چارچوب علمی اقتصاد خارج شود، اظهار کرد: در حال حاضر بیش از 50 درصد از مواد اولیه محصولات استیل البرز در داخل تامین می‌شود، از این رو قیمت محصولات این برند در بازار جهانی بسیار کمتر از نمونه مشابه خارجی آن است.

ایزدپناه با تاکید بر اینکه تحریم‌ها تنها منجر شده است که قدرت خرید مشتریان کاهش یابد و برای شرکت استیل البرز که کیفیت و فناوری بالایی دارد تحریم‌ها هیچ مزیتی برای داخلی سازی ایجاد نکرده است، گفت: تحریم‌ها فقط می‌تواند برای شرکت‌های کوچکی که توان رقابت با برندهای خارجی ندارد به دلیل محدودیتی که در واردات ایجاد می‌شود می‌تواند فرصت قلمداد شود.

در ادامه این برنامه مدیر توسعه بازار شرکت صنایع استیل البرز با اشاره به اینکه صنایع استیل البرز 28 سال سابقه فعالیت دارد، گفت:  از سال 93 به دلیل محدودیت‌های که در توزیع محصولات وجود دارد تصمیم گرفتیم که محلی برای ارتباطات مستقیم با مخاطبان خانه استیل البرز را به عنوان مأمنی امن برای مشتریان افتتاح کنیم.

محمدرضا حسومیان با بیان اینکه تحریم‌ها بازار این برند را کوچک‌تر کرده است، افزود: وقتی توان مصرف‌کننده‌ها کاهش پیدا کرده است تحریم به عنوان تهدیدی برای بازار داخلی محصولات ما نمود پیدا کرده است. از سوی دیگر باید توجه داشت که استراتژی ما حذف محصولات با کیفیت خارجی نیست، بلکه نگاه ما اضافه کردن محصولات جدید اقتصادی بوده است، بر همین مبنا در سال 97 حدود 12 نوع سینک، 20 مدل جدید اجاق گاز و 10 مدل هود اضافه کرده ایم.